看到魏武挥老师写了一篇刷量和公关怎么怎么的稿子，唉，我觉得吧，那只是很小的一部分，还有一大部分，没说到点上。
从昨天开始，微信祭出了打击微信刷量的又一刀。看起来微信认为，只要把虚假的阅读量打掉，微信的生态就健康了。
其实，从微信两年前开始公布粉丝数，后来又公布阅读数——难道不是微信把所有自媒体生态都引向了“阅读数”这唯一的价值观么？……在某种层面上，会不会有人觉得正是公布了“阅读数”这一“权威指标”，才诞生了这一黑色产业链？没有公布粉丝数、阅读数之前，微信不是一片净土么？有没有人会偷偷地想，微信是不是引发刷阅读数的黑色产业链的始作俑者？嘿嘿嘿，我不知道。
那么微信为什么会这么做？
两年前就有新浪的某位高人指出，微信公布阅读数，其实是为效果广告做准备！我将信将疑。直到最近，再次经人提醒也是类似的理由。那人还引用了一位伟大的经济学者曾说，“所有血腥的政治背后，多半都是经济利益的关系……微信健康的概念中，应该也是包括经济利益的——打掉了刷量，广告主就会把广告费从自媒体身上转移到腾讯的广告系统上，广点通、朋友圈。如同当年腾讯游戏打外挂。”
难道被他不幸言中了吗——微信对刷量的打击，正是伴随着最近不断推出的朋友圈广告形式，愈来愈强。真的是因为微信要推自己的广告系统？高人说，从公开阅读数开始，微信就走上了一条自己理想的逻辑：公布阅读数能让广告主选择腾讯自己的广告发布平台，因为是效果广告，阅读数，即效果！
一个有意思的事情是，纵观媒体发展这近15年，你会发现中国网民对新闻没有硬需求，有就看，没有就不看，没人愿意付费，尽管有些悲哀，确实现实；但软文是硬需求，因为广告主付费意愿一浪强过一浪，年景越不好，这种饥渴越强烈，注意，这种饥渴是软文，并不是硬广。
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说说公号
凭良心说，微信还是挺认真地在建立一个“干净”的生态的，包括对原创作者的保护，加原创标签什么的，限制抄袭。在所有平台中，微信是最倾听原创自媒体声音，最有具体解决办法的平台，很多前所未有的问题都是微信第一个开创了解决办法！
不过后来发现，大部分抄袭是限制住了，不过这反而也限制了原创作者发展，因为几乎从那以后，发展更慢了——而个人自媒体号，不能推广，微信后台不许个人公号认证，不能认证就不能像某些大号那样给广点通投100万去买粉丝，然后篇篇十万+……
原创苦，从微信告诉我们“再小的个体，也有自己的品牌”那天就注定了这样的命运，李瀛寰嬛嬛姐说了一句话非常贴切，大意是“20年的经验积累凝结成一篇文章，却不及一篇减肥的稿子阅读率高”大概这个意思吧，却道出了原创的苦。
是的，微信里真正的好文章有多少——如果按照真实的阅读情况看，原创的都早就死过几百回了。
但10万+阅读的公号内容就真的好？其实也不是，有的是真好，但很少，怕得罪人我就不说是谁了，反正某大号现在的内容感觉就是一个星期前都准备好了的回溯历史，到了最近几天在前面加个开头，就可以发布了……现在他们不用创作了，哪像自媒体，写的不好下次别人就不找你写了——真的是靠文笔、对行业的理解吃饭。
好，我们简单地把微信上的公众号分为两种，一种是真实粉丝确实庞大的自媒体，另一种是需要推广刷量的自媒体，剩下的心灵鸡汤、菜谱、减肥公号不在讨论范围内。
第一种，有庞大真实粉丝的自媒体，例如papi酱、逻辑思维这类大自媒体，他们完全拥有内容和自己的粉丝渠道！广告主会不会找微信投钱上这些媒体？不会！当然不会，因为要打广告，只要直接找到这些媒体，事情就搞定了！
第二种，刷量的自媒体，其本质是：有内容没粉丝渠道，内容主要是高质量软文。
广告主很大程度上，要的是这类自媒体的创作内容，渠道上有多少算多少，并未强求——所谓大v的账号，撑死了刷出1-3万阅读量。其实企业从来都不傻，因为企业要的根本也不是阅读数。
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说说平台
对于第一种自媒体大号，平台方根本没有染指的机会，各大平台都是白白给他们提供水电煤，分一杯广告羹的机会？门都没有！
但第二种就不同。
今日头条洞察了第二种公号的粉丝渠道需求，推出了自媒体的推广计划——头条号里可以推自己的文章，价格是1000元，今日头条帮忙推荐给13.8万头条客户端的用户，实际上就是信息流中出现文章的标题广告，如果是标题党，被打开的次数就多，阅读转化率就高。为了鼓励自媒体们从中帮今日头条推广这一渠道，今日头条还让给出了激励政策：充值100赠送50（刚刚结束），也就是说，我充值1000元，账户中实际上会现实1500，自媒体从中可以多赚500！
这样做的本质是什么？
是自媒体的内容+今日头条的读者渠道，联手一起帮助广告主做推广！今日头条为什么不自己卖这个推广？他们完全可以，但他们没这样做。
因为当今日头条让自媒体去投放这些广告，实际上就等于把每个自媒体都变成了今日头条的销售，自媒体自己就会每次帮助头条号问广告主，要不要加1000元的推广？
第三，好，咱们再返回来看看，为什么广告主不喜欢朋友圈广告。广告主要什么？
直白地说，从广告诞生起至今，广告主最不喜欢的就是硬广，因为硬广的效果最差，人们一看硬广就不看了，顶多谈论几句“这广告拍的真难看”或者“这广告拍的大片似得”……然并卵。
朋友圈广告恰恰正是硬广——给品牌广告商的、那个唯我独尊广告位，根本就是昭告天下“我是硬广”——而全国品牌广告主的总数量，也就2000-3000？
广告主最喜欢的就是软文，因为软文能给用户讲道理，告诉他们产品的细节、微妙之处。N个创业公司，都是做VR的，创业公司就希望告诉大家自己和别人有什么不同！这部分就需要自媒体创作！在很大程度上自媒体这几年风生水起，就是满足了广告主在内容创作方面的需求。
OK，这个时候，内容如果有了，广告主是不是就需要推广途径了？所以，我们看到，广告主愿意花钱在微信群里撒红包求转发，买大V转发朋友圈……哪怕一个人的朋友圈只有封顶5000人，他们也愿意投放！因为有第三方有底线的人去讲道理、讲故事的内容，人们会看，而且不是广告主自卖自夸。而今日头条正是想明白了这个需求的本质，就是自媒体软文+渠道！
所以，头条号的推广也是同样的道理，提供了一个曝光的渠道，与内容创作者结合形成了一个“良性生态”！ 按照现在今日头条的头条号的受欢迎程度，1千元有时甚至能推到20万的曝光量，软文广告主是非常喜欢的，都觉得“特值”！
而微信恰恰相反，看起来要把做软文内容的自媒体都整死，那么没了内容，广告主就会去投朋友圈广告了么？或许会吧，我不知道。
不过我认为，自媒体以后会有更多转向今日头条这样的渠道，把文章首发在这里，进而软文广告主也会转向今日头条、百度百家（我估计其他平台不久之后就会有类似的推广系统出来）、一点资讯……以及近期快速崛起的UC头条，据说UC的崛起迅速，目前有4000万DAU。这些都是广播式传播的，比起微信内部极易断裂的传播链，这些平台的影响力越来越大。
那么微信里还剩下什么呢？
1、最大量的就是心灵鸡汤号
2、美食美发菜谱旅游……
3、平台无法分羹的自媒体大号……
以上几个内容，会有人花钱请微信推广这些内容么？
说实在的，估计不少自媒体现在也迷茫了，听说有朋友要搞个人生导师类的号，干脆借点钱去投几十万买广点通，弄个“真实”的大号出来玩玩……
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