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情怀难救侵权危机,网易云音乐2017年的生死局

    8月24日,随着腾讯音乐娱乐集团正式就版权问题起诉网易云音乐,这场持续数日由网易云音乐一篇声明引起大众关注的侵权事件暂时告一段落。从腾讯音乐娱乐集团公开的事实案例来看,网易云音乐确实存在侵权行为。这不是网易云音乐第一次因版权问题被立案调查,之前网易云音乐也曾因侵权问题,受到多家版权方、数字音乐平台方起诉,并被责令赔偿和行政处罚。

    整个事件,可以看做是2015年最严版权令第二波版权保护潮的延续。两年前,国家监管部门为了维护文化产业健康,在文学、艺术、知识产权等多个领域开展盗版清剿活动,史上最严音乐版权保护也在这个大背景下发生。这一次腾讯音乐娱乐集团起诉网易云音乐是双方在音乐版权问题上的第二次交火。事实落定后,官方是否持续两年前的严管针对有侵权行为的在线音乐平台进行处罚,将影响着整个行业未来对版权保护的态度。

用户态度能左右盗版治理吗?

    近日,网易云音乐与腾讯音乐娱乐集团的冲突爆发,起源于网易云音乐发布的《关于版权,我有一些话想跟大家说……》这则声明,里面一方面强调下架歌曲只有1%,一方面强调刚完成7.5亿融资不差钱,并暗示努力和腾讯音乐洽谈转授,闭口不谈侵权一事,避重就轻地打起了太极。网易云音乐的声明引导,看得出来想通过博取用户的同情,从舆论上对相关监管机构形成一定的压力,达到从轻处理其盗版行为的最终目的。但显然,这是误判了国家治理盗版的坚决态度。

    据不完全统计,网易云音乐不仅因为吴亦凡付费数字专辑《6》在近日被起诉,网易云音乐还因其他侵权事件被起诉。侵权内容涉及包括林暐哲工作室、华谊兄弟等在内的多家唱片公司,侵权艺人包括苏打绿、谢娜、尚雯婕以及音乐综艺节目《明日之子》等,网易云音乐近期被诉侵权的立案竟然多达9宗。

    颇有意味的是,网易云音乐的涉嫌盗版行为却得到了不少用户的“理解”和“支持”。其实倒也能解释得通,版权是在线音乐APP方的事情,在要求正版经营的今天,用户默认认为平台音乐都是正版资源。之前网易云音乐成功的情怀营销,加上这一次避重就轻却又看起来“诚意”十足的声明,使得众多情怀满满的用户误以为网易云音乐真的是建立在正版基础上的音乐情怀。

这的确有些颠覆了我们正常的价值观。众所周知,知识产权保护是音乐、影视等内容产业发展的基础。之前国内的数字音乐产业深受版权被盗之苦一直难以走上正轨,正是两年前国家相关监管部门明确盗版音乐不得上线之后,这个行业才步入了快速发展轨道。不仅是数字音乐平台,而且包括唱片公司、创作者和歌手,都在产业链中确立了自己的市场价值。如果任由这种不以盗版音乐为耻的观念在数字音乐行业蔓延,将会损害整个产业链的合法权益。

    回归在线音乐这个领域,其实从用户角度来讲,无论欧美(美国建国初期大量盗版英国文学作品)还是亚非拉,各国的民众对于盗版态度基本一致,有免费的小说、音乐、电影看,谁也不想花钱。而真正推动各国国家治理盗版,除了相关行业协会、团体、机构推动外,国家出于考虑保护本土文化产业的健康发展才是重要推动力量。无论腾讯音乐还是林暐哲工作室、华谊兄弟对自身版权权利的维护,和音著协向花椒直播、商业场所等发起版权诉讼,展现的正是中国版权保护已在音乐产业产生正向效果。

    虽然,笔者在内对于网易云音乐的产品设计也很青睐,但站在整个中国文化产业发展的大角度下,认为仍要守住正版这个底线。在国家扶持软实力提升的大背景下,部分“情怀”用户的观点,并不能左右国家对盗版治理的决心。当下,国内在线数字音乐朝着良性化的方向发展,版权保护的大势不可逆转。

网易云音乐频繁侵权有何危害?

    自2015年最严版权令,在线音乐格局发生巨变,许多此前依靠盗版起家的在线音乐App纷纷昙花一现。今年,网易云音乐之所以铤而走险频繁侵权其他版权方的正版权益,我认为主要源于三个方面。

    首先,因为在两年前国家明确无版权音乐必须下线后,各家纷纷加大音乐版权的购买,市场需求的增加,在一定程度上推动了音乐版权价格的上涨。尽管网易云音乐一再表示自己A轮获得融资7.5亿元不差钱云云,但相对庞大的版权音乐曲库而言,网易云在音乐版权上的投入仍显得捉襟见肘。而随着用户走向大众化,音乐曲目的需求也走向了大众化,所以只好通过暗中上线音质较差的盗版曲目、利用翻唱手段打擦边球等方式来应对,同时也节省了庞大的版权费用。

    其次,与购买音乐版权相比,网易云音乐在情怀营销上的投入堪称大手笔。今年上半年,网易云音乐在市场营销出尽风头,动辄地铁刷屏,甚至是包专机营销。同时,为了扩大用户基础,网易云音乐开放大量的免费高音质歌曲来拉新和留存老客户。用户增长确实不错,但这种只花不进的激进策略,让网易云音乐更加没有能力拿出足够的资金完善版权上的不足。这就是一些用户质疑网易云音乐“有钱做营销没钱买版权”的原因。

    最后,第一次在线音乐版权治理告一段落,网易云音乐或许误判音乐版权保护的未来走向,未想到引火烧身。

    全球各国对于版权保护对本国软实力的提升作用早已有了共识,因此,这次网易云音乐能否解决自身盗版问题,已是关乎生死的一场战役,仅靠营销即使获得用户谅解,也难逃政策的严厉制裁。若不能认清我国对版权治理的态度,网易云音乐的一意孤行将会对自己造成难以挽回的损失。

    中国经济进入升级时代,此时的文化强国四个字已不是说说而已。而想要发展文化事业,首要解决的问题就是版权保护,在全球范围内已有许多前车之鉴。

各国盗版治理与音乐产业的生存

    遥远的非洲小国加纳是一个具有音乐传统的国家,曾就因为盗版的问题整个音乐产业险些彻底消失。上世纪70到80年代,因为大量的盗版录音带的出现,使得加纳本土音乐人和唱片公司大量流失和倒闭。意识到盗版危害后,1992年加纳政府开始大力打击盗版,盗版率降到10%-15%水平时,整个加纳的音乐产业完全复苏。

    2015年时,美国司法部查封最大盗版音乐分享网站Sharebeast,正是这一年美国在线音乐市场收入达到18.7亿美元首次超过CD规模。而能同美国在流行音乐相抗衡的欧洲,也是得益于欧洲各国成熟的版权保护体系。2016年欧洲法院(European Court of Justice)曾做过一项裁决,判定若相关平台有意链接非法上传内容的网络出版商,须承担侵害版权的法律责任。

    腾讯音乐起诉网易云音乐无论外界如何解读,在国家扶持文化产业的决心下,结局已非常明了。作为一个旁观者,理解网易云音乐要在营销、免费、用户体验上进行大量资本投入,却也使得过度营销无形之中削减了音乐版权的投入,使得其版权曲库无法满足用户需求。必须指出的是,正版版权保护这条红线是万万不可触碰,即使“情怀党”的摇旗呐喊会给人占据民意的假象。

    网易云音乐仍旧要明白,缺乏版权的平台所有的一时兴盛都将是昙花一现,与其变着花样来规避问题,应尽早将正版保护放在第一位,否则终将难免重蹈两年前在线音乐APP先驱们因版权问题而急剧衰败的覆辙,最后落得个空欢喜的结局。

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